[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트] 한 명도 아니고 대한민국 최고 여성 광고모델 3명을 한꺼번에 캐스팅한 통 큰 광고가 있다. 4월 말 공개된 삼성전자 “AI 가전 트로이카” 캠페인이다.

 

이 캠페인은 삼성전자 에어컨, 세탁기, 냉장고 전직 모델 출신인 김연아, 한가인, 전지현을 “AI 트로이카”로 소환해 삼성 AI 가전을 사용하며 변화된 일상을 보여준다.

 

광고 캠페인은 세 명의 모델이 과거 자신이 출연한 광고를 보면서 인터뷰하는 캠페인 티징 영상 “소환 편”으로 시작한다.

 

“소환 편”의 뒤를 이어 세 명의 모델이 각각 출연하는 본편에서는 김연아가 등장하는 AI 에어컨 “비스포크 AI 무풍 콤보 편”과 한가인이 등장하는 올인원 세탁건조기 “비스포크 AI 콤보 편” 그리고 전지현이 출연하는 “비스포크 AI 하이브리드 키친핏 맥스 편”에 이르기까지 총 6편이 거의 모든 매체를 통해 동시다발로 융단폭격 중이다.

 

이 캠페인은 가전 3대장이라 불리는 에어컨, 세탁기, 냉장고 시장에서 최근 모든 분야에서 화두로 등장한 AI 이미지를 선점하고 [ AI 가전 = 삼성전자 ] 라는 소비자 인식을 강화하겠다는 전략이 담겨 있다.

 

먼저 피겨 여제 국민 요정 김연아가 출연하는 광고다.

 

 

 

 

[비스포크 AI 무풍 콤보: 김연아를 소환합니다 편]

 

김연아가 촬영장 의자에 앉아 있고 누군가가 김연아에게 모바일로 광고를 보여준다

 

김연아 : 어디서 났어요 이게?

 

오래 전 어린(?) 김연아가 얼음판 위에서 춤추며 노래하던 삼성 에어컨 광고다

 

Song : 씽씽 불어라~

 

김연아 : (광고를 보며 겸연쩍게 웃으며) 저 때는 씽씽 불었네~

 

근데 요즘 에어컨은 무풍이고 AI니까

 

저한테 다 맞춰주거든요

 

현재의 김연아가 어릴 적 자신이 출연한 광고를 보며 세월의 무상함을 느끼듯 소비자들로 하여금 그 시절 에어컨과 현재의 AI 에어컨을 보며 격세지감을, 다른 한편으로는 AI 에어컨으로 인해 더 편리하고 쾌적해질 삶의 질에 대한 기대감을 느끼게 한다.

 

여기서 잠깐! 이 광고에 나오는 어린 김연아가 출연한 그 시절 광고를 보자.

 

 

 

 

[하우젠 바람의여신 씽씽불어라 김연아 편]

 

웅장한 설산 속 꽁꽁 얼어붙은 호수 위에서 어린 김연아가 요정처럼 하얀 드레스를 입고 귀엽게 춤을 추며 직접 노래를 부른다

 

Song : 씽씽 불어라 씽씽 하우젠 씽씽 씽씽 시원하게 불어라

 

미리 미리 미리 하우젠/ 하우젠 바람의 여신

 

동계스포츠 불모지 대한민국에서 동계스포츠의 꽃인 여자 피겨스케이팅을 평정하며 피겨 요정을 거쳐 피겨 여제로 불리던 김연아의 앳된 모습과 애교 넘치는 춤을 다시 보는 즐거움을 준다.

 

 

 

 

[비스포크 AI 무풍 콤보: 지금 나는 비스포크 AI와 삽니다 편]

 

현재의 김연아가 TV로 어린 김연아의 씽씽 에어컨 광고를 보며 나레이션한다

 

김연아 : 여름마다 에어컨을 만났었는데, 다시 만나니까 설레더라구요

 

그때는 몰랐는데 요즘은 제가 집의 맛을 알거든요

 

온도는 내가 춥지 않게 정하고 습도는 AI 무풍콤보가 쾌적하게 AI가 나에게 맞춰주니까 집에 있는 게 좋아요

 

지금 나는 비스포크 AI와 삽니다

 

광고의 메시지는 “요즘은 에어컨도 AI가 대세 그래서 김연아도 비스포크 AI 무풍콤보와 산다”다. 그렇다면 AI 에어컨을 가장 잘 만들 수 있는 기업(브랜드)은 어디일까?

 

상식적으로 볼 때 에어컨을 가장 잘 만들 수 있는 기술과 규모와 역사는 기본이고 거기에 더해 AI 기술도 최고여야만 한다.

 

삼성전자가 오랫동안 에어컨을 자~알 만들어 왔다는 것과 세계 최고 수준의 반도체 기업이라는 것은 누구나 다 아는 사실이다. 반도체는 첨단산업의 핵심이며 AI와 직결된다.

 

따라서 이러한 사실을 종합해 보면 소비자들은 삼성전자가 AI 에어컨을 가장 잘 만들 것이라는 유추가 가능할 것이다.

 

 

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신재훈 프로필 ▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)

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